Создание корпоративной прессы

  Во сколько может обойтись один номер корпоративного журнала? Этот важный вопрос раскрывается тогда, когда озвучиваются цели создания журнала. После чего под цели рассчитывается количество человеческих ресурсов, тираж, плотность внутренних страниц, плотность обложки.
  В среднем издание формата А4, 28 страниц, тираж 3 000 экземпляров обойдется от 18 до 25 миллионов белорусских рублей.

Запрос на рассчет стоимости вашего корпоративного издания можно послать по электронному адресу corpomagazine@bk.ru

  Создание корпоративной прессы возможно тремя путями:
- аутсорсинг (полная передача изготовления издания сторонней организации).
- наем специалиста (наем специалиста, который организует корпоративное издание в самой организации)
- силами PR-отдела (сотрудник PR-отдела организует корпоративное издание используя собственные ресурсы)

  В мире еще 10 лет назад корпоративные газеты и журналы издавалась собственными силами компании (т.н. inhouse-production). Однако сейчас все больше газет и журналов выпускаются издательскими домами или рекламными агенствами, которые специализируются именно на корпоративной прессе. Проще говоря, компания отдает издание своего журнала на аутсорсинг. Такой подход имеет ряд существенных преимуществ. Поручив создание журнала профессионалам, можно издать журнал за меньшие деньги. Строго говоря, если компания собирается выпускать журнал самостоятельно, то ей потребуется обширный штат сотрудников - начиная от редакторов, художников и дизайнеров и заканчивая менеджерами по рекламе и распространению. Поэтому самый эфективный путь - передача издания на аутсорсинг.

  Иногда организации хотят сэкономить на выпуске издания. В этом случае самым оптимальным решением бует наем специалиста по корпоративным изданиям. В данном случае снижаются издержки по уплате НДС и ряд других расходов. Специалист самостоятельно организует отдел, где подберет журналистов, дизайнера, корректора, редактора, фотографа, арт-директора, менеджера по рекламе. Также он постоянно будет следить за тем чтобы стоимость издания была в установленом бюджете и чтобы при этом не страдало качество. Стоимость издания при этом пути на 25-35% меньше, чем стоимость при аутсорсинге.

  На практике часто бывает, что выпуск журнала дается <в нагрузку> сотрудникам отдела PR или маркетинга. Однако из-за отсутствия у них специфических навыков и технологий, в итоге существенно страдает качество. Кроме того, сотрудник PR-отдела, занимающийся корпоративным изданием, отвлекается от основной работы, что еще сильнее снижает эффективность его работы. В конечном итоге стоимость издания возрастает и становится больше чем при аутсорсинге, если учесть все убытки понесенные организацией из-за отвлечения сотрудника PR-отдела от основной работы.